零售与渠道研究 | 专业第三方市场调研公司
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商圈研究是运用科学的市场调研方法,通过调查分析商圈的商业生态构成、影响范围、商业特点以及影响等因素,为选择商业营业或制定营销策略提供科学依据。

我们商圈专项研究可以帮助客户解决的问题: 
  

  1. 了解目标零售店所在商圈的市场潜力; 
  2. 准确进行市场细分与定位,制定科学的市场开拓战略; 
  3. 确定有挑战性的竞争策略及其他相关市场营销策略。 

我们商圈专项研究可以帮助客户解决的问题: 
  

一、经济环境分析
  1. 城市经济指标 人口、国内生产总值、社会消费品零售总额等; 
  2. 居民经济指标 人均可支配收入、人均消费支出、恩格尔系数等; 
二、地理位置分析 
  1. 商圈范围测量 决定三级商圈(商业圈/次要商业圈/边缘商业圈)规模与形状的因素包括: 
    • 商店的类型、规模
    • 竞争者的坐落点
    • 顾客往返的时间和交通条件
    • 宣传工具; 
  2. 选址调查研究 环境的竞争优劣势、道路交通状况、政府规划情况等; 
  3. 商铺调查研究 商贸状况、经营业态、物业管理水平、每月租金等。 
三、消费者研究 
  1. 购买行为习惯 购买场所、停留时间、交通工具等; 
  2. 消费者满意度 对商圈的满意度、对商家的评价和喜好度等; 
四、竞争情况分析 
  1. 竞争者情况 经营规模、产品结构经济效益、发展计划等。 
五、人群流量及车流量监测 
  1. 人流量监测 不同时段经过的人流总数、不同性别人数、不同年龄人数、进店人数等; 
  2. 车流量监测 不同时段经过的车流总数、本地与外地牌照车辆数、交通拥挤程度等。
商圈分析示例

商圈的划分:根据来店顾客的比率,商圈可以进一步划分为核心商圈、次级商圈和边缘商圈。 

  • 核心商圈 该商圈的顾客占顾客总数的比率最高,每个顾客的平均购货额也最高,顾客的集中度也较高
  • 次级商圈 该商圈的顾客占顾客总数的比率较少,顾客也较为分散
  • 边缘商圈 该商圈的顾客占顾客总数的比率相当少,且非常分散


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